מהי הדרך הטובה ביותר לשווק את הספר שלך?

"אחרי החגים" כבר כאן,

וזה הזמן להתחיל להשחיז את כלי השיווק

ולהכין את הספרים שלנו למכירות הקיץ.

כל מה שאני כותב כאן -

אלה דברים שאני מתכוון לעשות

עבור הספרים האישיים שלי,

והספרים שיוצאים דרכנו.

מאוד יכול להיות שאני אפספס פה ושם,

שיש דברים שעוד לא הספקנו לעשות,

יש דברים שעוד לא הזמן לעשות.

אבל בגדול: זה הצ'ק ליסט.

להדפיס ולשמור (ולבצע):

0. הבנה של תנאי הפתיחה

תנאי הפתיחה: אנחנו סופרים לא מוכרים,

לא ידועים, לא מקודמים על ידי הוצאות גדולות,

לא מקבלים רוח גבית של מיתוג וציפיות.

מובן? מובן. עכשיו ממשיכים.

0.5 כדאי לייצר קבוצת ממליצים

אני מתחיל לגדל פה סעיפים, סורי.

אז - בגלל שאנחנו לא ידועים,

אנחנו רוצים איזושהי הוכחה חברתית.

איך עושים?

נותנים את הספר הזה חינם (או בתשלום מינימלי)

לאנשים מקהל היעד, שיסקרו אותו.

משפחה וחברים - ברור,

אבל מניסיון קשה מאוד לקבל סיקורים מהם

(כי הם באמת לא מתעניינים בספר)

וכשהם כן מסקרים - מורגש שזו אמא.

זהירות: ברגע שביקשת סיקורים

לקחת על עצמך סיכון מאוד גדול.

אין לנו שום שליטה על הסיקורים.

אנחנו רק יכולים לקוות שהספר באמת טוב

ושהסיקורים יהיו חיוביים.

יש בהחלט סכנה לכך שהסיקורים לא יגיעו

או שהם לא יהיו מה שחשבנו שהם.

כמובן שכדאי שהספר יהיה טוב,

ויתאים לקהל היעד שלו,

אבל בשביל זה עבדת כל כך קשה, לא?

1. אסטרטגיית הנדיבות של סוחר הסמים

אף אחד לא יקנה את הספר שלנו

אם נבקש מהם לקנות את הספר שלנו,

אבל רבים ישמחו להתנסות בו

אם ניתן להם חינם.

עכשיו, כמה לתת?

פה צריכים להיות חכמים.

אנחנו צריכים לתת מספיק

כדי לגרום לקוראים להתמכר.

פרק אחד מספיק?

פחחח.

לא רבים יתמכרו לספר אחרי פרק אחד.

(אם כי אנחנו משתדלים לערוך את

הספרים אצלנו ככה שזה יקרה)

לכן צריך לתת להם מנה נדיבה של ספר.

כמה נדיבה?

אני, מ"מדריך הכתיבה של אוג",

נותן בערך שליש ספר להתנסות

(פרקים לא כרונולוגיים).

מ"סוף איכילוב" אני אתן בערך חצי ספר.

גם מ"עלמוות" אני אתן בערך חצי ספר.

אין מה לפחד!

מה כבר יעשו עם חצי ספר?

ככל שיקראו יותר,

יהיה להם קשה יותר להתנתק.

מה עושים בפועל?

מכינים PDF מתנה בתצורה ובעימוד של ספר

ובסיומו (מסיימים בנקודה מותחת)

לינק לרכישה שלו: כעותק דיגיטלי או כעותק פיזי.

אצלנו העותקים הפיזיים נמצאים באמזון,

אפשר כמובן לינק לעמוד סליקה

ואז שולחים את הספר בדואר.

ניתן גם (אם יודעים איך)

לארגן דוגמית כזו כספר דיגיטלי בפני עצמו,

וגם כספר שקוראים באינטרנט. יש אתרים יחודיים לזה.

2. עכשיו מה? מפזרים ומנדבים בכל מקום.

את ה-PDF הזה מארגנים להורדה קלה

באמצעות עמוד נחיתה שבונים לצורך זה,

ומתחילים לתת אותו במתנה בכל דרך אפשרית.

איזה דרכים אפשריות?

בחתימת האימייל, בוואטסאפים, בפייסבוק, ביוטיוב,

באינסטגרם, בקבוצות, בשיחות.

פשוט להגיד: קחו חצי ספר מתנה!

חשוב: לא לשבח אותו יותר מדי.

אני קורא בפייסבוק כמה סופרים

שבאופן כרוני משבחים את היצירה של עצמם

בכל קומנט ופוסט שלהם,

ולא מבינים שזה מייצר אנטגוניזם

לעצמם ולספר שלהם.

במינימום צריך לגלות מודעות עצמית

ולהגיד ש"לדעתי הבלתי משוחדת זה ספר מצויין,

אבל הנה, אפשר להתחיל לקרוא,

אולי במקרה גם אתה תחשוב ככה".

אצלנו גם נכלל בזה פרסום ממומן,

בפייסבוק וביוטיוב (ולא רק),

אבל זהירות עם התקציב ועם הקריאייטיב,

אלפי ש"ח יכולים לעוף בלי שום בעיה או החזר...

צריך להיות מקצוענים בזה.

3. מראש בונים את הספר שנמכר - לצבירת סיקורים נוספים.

זה סוד מקצועי קטן שלנו,

אבל כן - אפשר לגרום לכך שיותר אנשים

שסיימו את הספר שלך גם יסקרו אותו.

זו תשתית חובה.

4. קהילה קהילה קהילה

צריך להתחבר לאנשים

שמתעניינים בנושא הספר שלנו.

אז או שבונים אותה מאפס,

או שמתחברים לקהילה קיימת.

...ומגלים מעורבות בלי לדבר על הספר,

זה כבר יצוץ לבד בשיחה.

זה קשה, זה לא מתאים לכל האנשים,

זה בטח לא מתאים לי.

5. שולחים למבקרי ספרים באינטרנט

ולא מנג'סים להם.

יש קבוצות באינטרנט שעושות את זה.

לפעמים צריך לשלם על זה.

משלמים בשמחה.

אפשר גם לייצר כתבות יח"צ

(אורגניות או בתשלום) על הספר,

להיכנס למגזיני וידאו,

לעניין אישית המון גורמי תוכן

ולהתראיין תחת כל עץ רענן.

השאלה היא רק כמה יש לך זמן.

6. ממשיכים בלי להתחשב בתוצאות המיידיות

לפעמים מספיק שאדם אחד, משפיען,

יכתוב על הספר שלך - והוא יעוף.

לפעמים זה קורה עשור אחרי ההשקה.

לפעמים אחרי חודשים.

הסוד הוא להמשיך ולהתאמץ,

כל עוד הביקורות חיוביות, כמובן.

אם לספר שלך יש ביקורות רעות -

אני הייתי מעיף אותו מהמדפים

ובודק מה הבעיה שם.