ניצול הזדמנויות והגשמת חלומות
אחרית הימים הגיעה:
ראש ממשלת ישראל הקטנה,
על כל תשעת המנדטים
שהוא קושש בבחירות האחרונות,
יוצא למסע דילוגים באירופה
כדי למנוע מלחמת עולם פוטנציאלית
ומשבר עולמי ודאי
ולהציל אלפי, אם לא עשרות אלפי, הרוגים.
יצליח או לא?
אני אגיד לך: הוא כבר הצליח.
תיכף אסביר. וגם אגיד איך זה רלוונטי לך.
אבל לפני כן:
*
פתאום אני קולט שלגאון השיווק הפוליטי
האמיתי בישראל של השנים האחרונות
כבר מזמן לא קוראים ביבי.
הגאון האמיתי הוא ההייטקיסט הזריז
שלקח לו את הכסא מבין האצבעות.
הוא זה שניצל את משבר הקורונה
כדי לכתוב ספר אותוריטה שהפך אותו
למועמד לגיטימי לראשות הממשלה
(מעולם לא היה כזה למפלגת ימין דתית).
הוא זה ששניצל את הלגיטימציה החדשה שקיבל
ואת משבר הרק לא/ביבי
כדי לעקוף את גנץ ולפיד
(שקיבלו יותר קולות ממנו!)
ולכבוש את כס ראשות הממשלה.
והוא עכשיו מנצל את המשבר המלחמתי
הכי גדול מאז מלחמת העולם השניה
כדי להפוך את ישראל למדינה
הכי חשובה ומחוזרת בעולם בימים הבאים.
גאון שיווק.
תיכף נלמד מהגאונות הזו.
הגאונות החדשנית הזו.
*
בהייטק, אגב, אין דבר כזה "שיווק".
יש growth hacking. האקינג של גדילה.
מה זה בדיוק האקינג?
הגדרה חופשית:
ניצול מערכת כלשהי בדרכים יצירתיות
כדי להשיג תוצאות טובות יותר
מאלו שאליהן התכוונו במקור.
למשל, יש תרבות שלמה שעושה האקינג
למוצרים של איקאה כדי לנצל אותם יותר טוב.
ובנט עושה עכשיו האקינג לעולם כולו.
לישראל, בפוליטיקה רגילה,
אין סיכוי להצליח בזירה הבינלאומית.
אנחנו עומדים מול כוחות חזקים מדי
שלא אוהבים אותנו כל כך.
אנחנו חייבים לפעול אחרת.
אנחנו חייבים לעשות growth hacking
וכנראה צריך סטארטאפיסט
כדי להבין את זה ולעשות את זה.
*
ויש לנו יתרון מוזרררר מאוד.
לישראל יש מאפיין מערכתי בינלאומי ייחודי:
אנחנו המדינה הכי רוסית מחוץ לרוסיה,
אנחנו המדינה הכי אוקראינית מחוץ לאוקראינה,
ואנחנו המדינה הכי אמריקאית מחוץ לאמריקה.
בנט קלט את זה בחושיו החדים -
והבין שהוא יכול לעשות לזה האקינג!
כי הוא המתווך האידיאלי בעולם.
המתווך היחיד בעולם.
הוא העכבר שיכול לתמרן עדר פילים,
בדיוק כפי שכבר תמרן את המערכת הפוליטית בישראל.
הוא כל כך קטן, הוא כל כך לא משמעותי,
שכדי להשאיר חותם בעולם הוא חייב להמר. בענק.
זיהה את היתרון היחסי שלו - ופעל בכל הכוח!
יצא עם אלקין, המתורגמן האישי, למסע דילוגים באירופה
כמו שקיסינג'ר היה עושה במזרח התיכון.
ויש לבנט קלף חזק בשרוול.
אם הוא יצליח, כולם ינצחו:
1. הרוסים יברחו מהבוץ האוקראיני העמוק עם מראית-עין של כבוד
2. האוקראינים יסירו את המגף הרוסי מעל גרונם
3. המערב ינשום לרווחה
4. ישראל (לה גבול משותף עם רוסוריה!) תוכל
לממש את הקרדיט שתרוויח בכל הקשור לאיראן וחיזבאללה
5. בנט יוכל לפסל את עצמו בברונזה וקריסטל,
ולנאום באו"מ כמנצח עתיר תשואות
וכראש הממשלה הישראלי החשוב ביותר מאז בגין.
אם הוא לא יצליח?
כמעט כולם יפסידו.
כמעט כולם = כולם חוץ מבנט עצמו, שלפחות ניסה.
גם זה חשוב ביותר.
זה הוביל אותו לשיחה צפופה עם פוטין
שלא קשורה לגבול סוריה ולבנון,
זה המחיש את חשיבותו לביידן,
וזה בוודאי יקנה לו נקודות ברמה האישית.
*
מה אנחנו יכולים ללמוד מזה על
כתיבת הספרים שלנו ושיווק הספרים שלנו?
0. מבחינת מיינדסט:
כשאתה קטן ולא משמעותי - תהמר בענק.
ההיסטוריה לא זוכרת את הזהירים שלא הימרו,
ומי שנמנע מלהגשים חלום יצטער על כך בסוף ימין.
1. מבחינת תוכן, עלילה, דמויות, סגנון:
יש לכל ספר יתרון יחסי - לגבי קהל יעד ספציפי.
זה הקהל ה"רעב" שלנו, זה שחייב לקנות את הספר
לו רק היה יודע מה כתוב בו.
כשמנצלים את זה - הספר מוכר את עצמו.
מה היתרון היחסי של הספר שלך?
2. מבחינת growth hacking:
בכל רגע נתון יש משבר או מחלוקת שאפשר לנצל
כדי להגיע לכותרות ולהפוך ל"בנט" של הקהל שלך.
אז, למחשבה:
איזה growth hacking הספר שלך יכול לעשות?
