סיפורים לעסקים בברכת שנה חדשה וטובה

קודם כל, הקדמה (ויום אחרון למבצע):

אנחנו מתחילים שנה חדשה,

ובהחלט יכולות להיות לנו

- לך ולי -

ציפיות גדולות ממנה.

השנה הזו הכנסנו 5 ספרים

לרשימת 100 האהובים של EVRIT,

כמעט יותר מכל הוצאה אחרת בישראל,

והוכחנו שהשיטה של בית העורכים עובדת.

יותר מכל, הוכחנו שאנשים

עדיין אוהבים סיפורים טובים.

וזה החזיר אותי למקורות שלי,

למקומות בהם למדתי לכתוב

ולספר סיפורים טובים,

המקומות בהם סיפורים טובים

מתורגמים להרבה מאוד כסף:

עולם הפרסום, הקופירייטינג והתוכן.

ונזכרתי בשיחה שהיתה לי לפני כמה שנים.

*

"תגיד לי", פנה אליי פתאום

סמנכ"ל הטכנולוגיה

של חברת פיננסים גדולה,

שאין לי ספק ששמעת עליה.

"מה ההבדל בין סטוריטלינג

לבין קופירייטינג רגיל, לא מתיימר,

כזה שאפשר למצוא ברוב הפרסומים

וברוב האתרים?"

חייכתי.

זו היתה הפגישה השלישית שלנו

על מיני-קמפיין שהיה מיועד לקדם

מערכת חדשה לסוכנים שאיתם

החברה שלו עבדה,

וכבר נוצרה בינינו ידידות.

"אתה רוצה שהאנשים שלהם אתה מפרסם

יאמינו לך, נכון?"

"ברור. אחרת הם לא יקנו".

"זה בדיוק העניין.

גם קופי רגיל וגם סטוריטלינג

נוצרים כדי לקדם אותן מטרות",

אמרתי לו.

"ההבדל הוא שלסטוריטלינג

הרבה יותר קל להאמין,

כי הוא מכניס את המסרים הפרסומיים

לקונטקסט סיפורי אותנטי.

ואנשים מתוכנתים להאמין לסיפורים,

עוד מהימים שחיינו במערות".